Cuando agregamos fuentes de datos de Google Search Console a Looker es importante entender cómo funcionan estas fuentes de datos y qué información vamos a poder encontrar. La documentación oficial de Google para diferenciar estas fuente de datos es bastante clara, pero aún así hay cierta confusión a la hora de interpretar los datos por parte de los usuarios.
Cuando hacemos la conexión de datos de Looker con Google Search Console (GSC) vamos a poder conectar los datos por sitio (propiedad) o por URL
Como se ve en las imágenes en los dos casos vamos a poder seleccionar varios tipos de búsqueda diferentes: Web, Imagen, video, y News. En el caso de la impresión de la url se añaden los datos de Discover y Google News, así que esta es la primera diferencia importante.
Hubo un tiempo en el que, en si seleccionábamos el tipo de búsqueda web nos encontrábamos con diferentes campos entre una y otra opción. Quizás la más importante es que en la búqueda por site se incluiría la dimensión Query y la métrica de posición media, que no se incluían en la tabla por url. Ahora mismo en las dos tablas encontramos métricas y dimensiones muy parecidas (que no iguales) lo cual contribuye aún más a la confusión acerca de los datos que se muestran. En la imagen inferior podemos las métricas y dimensiones de la búsqueda de web usando la propiedad Site o URL
Como se puede ver la diferencia está en que, si hacemos la conexión a través de la tabla de sitio vamos a tener los resultados que produce el sitio, mientras que, si hacemos la conexión a través de la url obtendremos los resultados por url. Esta diferencia puede llevar a variaciones de datos muy importantes, porque si una búsqueda genera tres, cuatro o cinco resultados de un mismo site, en el caso de la tabla por url contará tres cuatro o cinco impresiones, mientras que en el caso de labla por site contará una única propiedad.
Esta diferencia en los números puede afectar mucho a determinados tipos de búsqueda, porque, aunque es verdad que ya hace tiempo que las búsquedas que devuelven varios resultados de un mismo site son raras en Google el tráfico de marca sigue siendo una excepción a esta regla. Las búsquedas que devuelvan varios resultados de un mismo site pueden llegar a “hinflar” mucho el número de impresiones, sobre todo en el caso de sites que generan mucho tráfico de marca
¿Cuál de las dos tablas es mejor? Pues eso dependerá de lo que se quiera medir, pero es verdad que, en el caso de las búsquedas de marca, a la hora de medir cuántas búsquedas de este tipo se están generando en Google las impresiones por url probablemente mostrarán unos datos sobreestimados. De la misma forma, tenemos que tener en cuenta que datos como la posición media o el CTR también tienen en cuenta las diferentes a la hora de calcularse
